Підсумки передплатної кампанії на 2010 рік свідчать про те, що, незважаючи на кризові явища в економіці, жителі Луганської області в цілому передплатили навіть більше періодичних видань. Популярністю у луганчан користується львівське видання "Здоровый способ жизни в Украине" (ЗОЖ) і, у цілому, газети й часописи універсального характеру. Найбільш активними передплатниками сьогодні є люди середнього віку. Але для того, щоб з'ясувати їхні уподобання й підібрати передплатне видання, листоношам доводиться йти до них на роботу й додому. Надії на те, що середньостатистичний активний передплатник сам знайде сили й час прийти на пошту практично немає. Про це - наша бесіда з начальником відділу періодичних видань Луганської дирекції УДППЗ "Укрпошта" Наталею Бахмут.
- У 2009 році старт передплати вперше був оголошений з серпня. Нам надали більше часу для того, щоб попрацювати із клієнтами й підприємствами,- розповідає Наталя Вікторівна про особливості передплатної кампанії-2010. - Але досвід показав, що однаково основна маса передплатників традиційно "дотягли" до кінця року й оформили передплату, як завжди, у грудні.
Загалом за підсумками передплатної кампанії на 2010 рік в Луганській дирекції УДППЗ "Укрпошта" передплачено 730,17 тисяч примірників вітчизняних періодичних видань із загальнодержавною, місцевою сферами розповсюдження й зарубіжних видань, що становить 101,5% до рівня тиражів на 1 січня 2009 року. Отримано доходів від передплати на 2010 рік 6 млн. 526,25 тис. грн., що становить 121,2% у порівнянні з передплатною кампанією 2009 року.
Зростання передплати ми відзначаємо, як на видання із загальнодержавною сферою розповсюдження, так і по місцевих газетах і журналах. У трійці лідерів загальноукраїнських газет на Луганщині - "Рабочая газета", "Земля моя кормилица" і "Здоровый способ жизни в Украине" (ЗОЖ). Серед місцевих видань - "Экспресс-новости", "Наша газета", "Молодогвардеец".
- Крилатий вислів "скажи мені хто твій друг" на пошті можна переінакшити, як "скажи мені, що ти підписав і я скажу, хто ти". Які видання користуються найбільшим попитом у жителів області?
- Судячи з тиражів, у нас популярні політичні видання, такі, як "Рабочая газета", "Коммунист", "Земля 2000". Великою популярністю користується газета "Здоровый способ жизни в Украине" (ЗОЖ). Тобто людей цікавлять питання здоров'я, родина, побут. Тонкий підхід до читача знайшов харківський журнал "Люблю готовить". По-перше, простою і доступною мовою, зрозумілою і старшому поколінню, і молодим господиням викладаються нові рецепти. Але читач не тільки черпає для себе якусь нову інформацію, на кожній сторінці видання пропонуються конкурси. Наприклад, якщо ви надішлете свої рецепти в рубрику "Найощадливий обід" і загальна сума витрат на його приготування не перевищить 15 грн., то отримаєте грошову винагороду в сумі 50 грн. Та моральне задоволення від того, що ваші рецепти потрапили на сторінки видання. Є в цьому журналі й конкурс "Мої традиційні блюда", "Фоторепортаж сімейного свята". Там винагорода - 100 грн. Зараз це особливо актуально, адже надворі - Масниця.
Але абсолютний лідер уже багато років, і незалежно від сезону - газета "Земля моя кормилица". До того ж видання лідирує легко, незважаючи на те, що передплатна ціна на рік уже досягла 100 гривень. Лідирує, я думаю, саме тому, що тут висвітлюються питання, пов'язані з виживанням - вирощування врожаю як у селі, так і на маленькій дачній ділянці, городі. Є поради як доглядати за свійськими тваринами, у тому числі за улюбленими мешканцями міських квартир.
- А багато на Луганщині аматорів глянсових журналів?
- Є й такі. Попитом користується журнал "Единственная".
-Що можна сказати про бізнес-видання?
- Спеціалізованих із числа місцевих просто немає. Інтерес передплатників задовольняють газети "Все о бухгалтерском учете", а також різні довідники, прикладом "Справочник генерального директора" та аналогічні для співробітника відділу кадрів, секретаря-референта.
-Колись багато передплачували російські видання…
- Передплата на російські видання знижується вже кілька років через істотне подорожчання. Наприклад, передплата на прекрасний журнал "Караван истории" на половину 2010 року людині обійдеться в 271 грн. Те ж саме з іншими. Витратити такі кошти на передплату можуть дозволити сьогодні собі далеко не всі.
- Минулий рік був важким для економіки України. А що можна сказати про газети й журнали? Були масові закриття видань?
- Навпаки, з'явилося багато нових. Так, на початку року припинили вихід чотири місцеві видання - газети "Клас" і "Познайка" (Свердловськ), "Місцева варта" (Кремінна) і журнал "Mashine" (Луганськ). Але вже в другій половині року з'явилися газета "Подорожная" ( для автолюбителів), "Резонанс", " ТВ-Спутник", "Информация плюс ТВ", "Социальная газета Луганщины", журнал "Чистый четверг" (питання охорони праці й техніки безпеки).
- Будь-яка редакція своїм успіхом у читачів рівно наполовину зобов'язана поштовикам. Як ви допомагаєте газетярам боротися за передплату?
- Звертаємося в усі організації, розміщаємо на видних місцях у кожному поштовому відділенні зв'язку плакати про те, що йде передплата. Але на перше місце по ефективності в цій роботі я б поставила проведення "Днів передплатника" на поштових відділення. Наші працівники залучають до проведення таких заходів представників редакцій. Аби день став святковим - розігруються призи, безпрограшна лотерея, і це захоплює людей. Звичайно в ці дні - найбільший обсяг передплати. Наприклад, на 34 поштовому відділенні Луганська за чотири години під час такого Дня оформили передплату на 60 різних видань на загальну суму 4242 грн. Особливо активно щодо цього працюють представники ЦПЗ № 10 міста Красний Луч. У них "Дні передплатника" супроводжуються й різними конкурсами художньої самодіяльності, і заходами для дітей.
- Як редакції намагаються заохотити поштовиків? Хто з газетярів особливо на вигадку гаразд?
- Редакції пропонують різні конкурси для наших працівників. Люди бачить для себе конкретну перспективу й працюють на неї. Наприклад, газета "Советчица" (на передплатному ринку не одне десятиліття) пропонує диференційований конкурс - окремі умови для операторів, начальників відділень і листонош. Звичайно при цьому обумовлюється мінімальний строк передплати (це не менше 6 місяців), для листонош - кількість. Якщо план перевиконаний редакція доплачує 2,50 грн. за кожний оформлений поверх норми екземпляр.
Цікаві й діючі форми заохочення наших працівників запропонувала "Земля моя кормилица". Представники редакції порівнюють два аналогічні періоди по передплаті на своє видання по кожному відділенню зв'язку. Якщо відділення має зростання передплати в порівнянні з аналогічним періодом, припустимо - минулого року, то йде істотна винагорода.
- Яка армія поштовиків обслуговує виконання замовлень по передплаті на періодичні видання в Луганській області?
- Більше п'яти тисяч людей. Лідерами в роботі з передплатниками сьогодні є центр поштового зв'язку № 12 (Ровеньки), № 7 (Старобільськ) і № 14 (Сєверодонецьк). Показники їх роботи оцінювалися по п'ятьох параметрах, у тому числі - який середній дохід від одного передплаченого видання, кількість і доходи по розрахунках на одного жителя. Отож у Ровеньках, наприклад, дохід з 1 екземпляра передплати склав 6,29 грн. Подібні цифри по гідності оцінить тільки фахівець нашої сфери. Але можу сказати, що такі показники стали можливі тільки завдяки багаторічній роботі з населенням. Кожна листоноша вхожа в дім, родину, знає інтереси людей.
Взагалі, зараз із населенням працювати складно. Мало хто на пошту за передплатою йде самостійно. Хіба лише пенсіонери, коли приходять за пенсією вислухують пропозиції про передплату й іноді погоджуються. А так уся робота лягає на плечі листоноші. Додайте до цього ту обставину, що молодь взагалі мало читає через наявність Інтернету. Виходить, що основними передплатниками сьогодні є люди середнього віку. Тобто, ті, хто успішно пройшов усі попередні щаблі соціалізації в суспільстві (навчання, постійна робота й житло). І наш досвід показує, що цікавлять такого передплатника, у першу чергу, видання універсального характеру й змісту.
Розмовляв Павло Отриганьєв
- У 2009 році старт передплати вперше був оголошений з серпня. Нам надали більше часу для того, щоб попрацювати із клієнтами й підприємствами,- розповідає Наталя Вікторівна про особливості передплатної кампанії-2010. - Але досвід показав, що однаково основна маса передплатників традиційно "дотягли" до кінця року й оформили передплату, як завжди, у грудні.
Загалом за підсумками передплатної кампанії на 2010 рік в Луганській дирекції УДППЗ "Укрпошта" передплачено 730,17 тисяч примірників вітчизняних періодичних видань із загальнодержавною, місцевою сферами розповсюдження й зарубіжних видань, що становить 101,5% до рівня тиражів на 1 січня 2009 року. Отримано доходів від передплати на 2010 рік 6 млн. 526,25 тис. грн., що становить 121,2% у порівнянні з передплатною кампанією 2009 року.
Зростання передплати ми відзначаємо, як на видання із загальнодержавною сферою розповсюдження, так і по місцевих газетах і журналах. У трійці лідерів загальноукраїнських газет на Луганщині - "Рабочая газета", "Земля моя кормилица" і "Здоровый способ жизни в Украине" (ЗОЖ). Серед місцевих видань - "Экспресс-новости", "Наша газета", "Молодогвардеец".
- Крилатий вислів "скажи мені хто твій друг" на пошті можна переінакшити, як "скажи мені, що ти підписав і я скажу, хто ти". Які видання користуються найбільшим попитом у жителів області?
- Судячи з тиражів, у нас популярні політичні видання, такі, як "Рабочая газета", "Коммунист", "Земля 2000". Великою популярністю користується газета "Здоровый способ жизни в Украине" (ЗОЖ). Тобто людей цікавлять питання здоров'я, родина, побут. Тонкий підхід до читача знайшов харківський журнал "Люблю готовить". По-перше, простою і доступною мовою, зрозумілою і старшому поколінню, і молодим господиням викладаються нові рецепти. Але читач не тільки черпає для себе якусь нову інформацію, на кожній сторінці видання пропонуються конкурси. Наприклад, якщо ви надішлете свої рецепти в рубрику "Найощадливий обід" і загальна сума витрат на його приготування не перевищить 15 грн., то отримаєте грошову винагороду в сумі 50 грн. Та моральне задоволення від того, що ваші рецепти потрапили на сторінки видання. Є в цьому журналі й конкурс "Мої традиційні блюда", "Фоторепортаж сімейного свята". Там винагорода - 100 грн. Зараз це особливо актуально, адже надворі - Масниця.
Але абсолютний лідер уже багато років, і незалежно від сезону - газета "Земля моя кормилица". До того ж видання лідирує легко, незважаючи на те, що передплатна ціна на рік уже досягла 100 гривень. Лідирує, я думаю, саме тому, що тут висвітлюються питання, пов'язані з виживанням - вирощування врожаю як у селі, так і на маленькій дачній ділянці, городі. Є поради як доглядати за свійськими тваринами, у тому числі за улюбленими мешканцями міських квартир.
- А багато на Луганщині аматорів глянсових журналів?
- Є й такі. Попитом користується журнал "Единственная".
-Що можна сказати про бізнес-видання?
- Спеціалізованих із числа місцевих просто немає. Інтерес передплатників задовольняють газети "Все о бухгалтерском учете", а також різні довідники, прикладом "Справочник генерального директора" та аналогічні для співробітника відділу кадрів, секретаря-референта.
-Колись багато передплачували російські видання…
- Передплата на російські видання знижується вже кілька років через істотне подорожчання. Наприклад, передплата на прекрасний журнал "Караван истории" на половину 2010 року людині обійдеться в 271 грн. Те ж саме з іншими. Витратити такі кошти на передплату можуть дозволити сьогодні собі далеко не всі.
- Минулий рік був важким для економіки України. А що можна сказати про газети й журнали? Були масові закриття видань?
- Навпаки, з'явилося багато нових. Так, на початку року припинили вихід чотири місцеві видання - газети "Клас" і "Познайка" (Свердловськ), "Місцева варта" (Кремінна) і журнал "Mashine" (Луганськ). Але вже в другій половині року з'явилися газета "Подорожная" ( для автолюбителів), "Резонанс", " ТВ-Спутник", "Информация плюс ТВ", "Социальная газета Луганщины", журнал "Чистый четверг" (питання охорони праці й техніки безпеки).
- Будь-яка редакція своїм успіхом у читачів рівно наполовину зобов'язана поштовикам. Як ви допомагаєте газетярам боротися за передплату?
- Звертаємося в усі організації, розміщаємо на видних місцях у кожному поштовому відділенні зв'язку плакати про те, що йде передплата. Але на перше місце по ефективності в цій роботі я б поставила проведення "Днів передплатника" на поштових відділення. Наші працівники залучають до проведення таких заходів представників редакцій. Аби день став святковим - розігруються призи, безпрограшна лотерея, і це захоплює людей. Звичайно в ці дні - найбільший обсяг передплати. Наприклад, на 34 поштовому відділенні Луганська за чотири години під час такого Дня оформили передплату на 60 різних видань на загальну суму 4242 грн. Особливо активно щодо цього працюють представники ЦПЗ № 10 міста Красний Луч. У них "Дні передплатника" супроводжуються й різними конкурсами художньої самодіяльності, і заходами для дітей.
- Як редакції намагаються заохотити поштовиків? Хто з газетярів особливо на вигадку гаразд?
- Редакції пропонують різні конкурси для наших працівників. Люди бачить для себе конкретну перспективу й працюють на неї. Наприклад, газета "Советчица" (на передплатному ринку не одне десятиліття) пропонує диференційований конкурс - окремі умови для операторів, начальників відділень і листонош. Звичайно при цьому обумовлюється мінімальний строк передплати (це не менше 6 місяців), для листонош - кількість. Якщо план перевиконаний редакція доплачує 2,50 грн. за кожний оформлений поверх норми екземпляр.
Цікаві й діючі форми заохочення наших працівників запропонувала "Земля моя кормилица". Представники редакції порівнюють два аналогічні періоди по передплаті на своє видання по кожному відділенню зв'язку. Якщо відділення має зростання передплати в порівнянні з аналогічним періодом, припустимо - минулого року, то йде істотна винагорода.
- Яка армія поштовиків обслуговує виконання замовлень по передплаті на періодичні видання в Луганській області?
- Більше п'яти тисяч людей. Лідерами в роботі з передплатниками сьогодні є центр поштового зв'язку № 12 (Ровеньки), № 7 (Старобільськ) і № 14 (Сєверодонецьк). Показники їх роботи оцінювалися по п'ятьох параметрах, у тому числі - який середній дохід від одного передплаченого видання, кількість і доходи по розрахунках на одного жителя. Отож у Ровеньках, наприклад, дохід з 1 екземпляра передплати склав 6,29 грн. Подібні цифри по гідності оцінить тільки фахівець нашої сфери. Але можу сказати, що такі показники стали можливі тільки завдяки багаторічній роботі з населенням. Кожна листоноша вхожа в дім, родину, знає інтереси людей.
Взагалі, зараз із населенням працювати складно. Мало хто на пошту за передплатою йде самостійно. Хіба лише пенсіонери, коли приходять за пенсією вислухують пропозиції про передплату й іноді погоджуються. А так уся робота лягає на плечі листоноші. Додайте до цього ту обставину, що молодь взагалі мало читає через наявність Інтернету. Виходить, що основними передплатниками сьогодні є люди середнього віку. Тобто, ті, хто успішно пройшов усі попередні щаблі соціалізації в суспільстві (навчання, постійна робота й житло). І наш досвід показує, що цікавлять такого передплатника, у першу чергу, видання універсального характеру й змісту.
Розмовляв Павло Отриганьєв
Советуем посмотреть:• Півмільйона запрошень порадіти за Лисичанськ ...
• Спецгашение почтовых марок серии "Локомотивостроение в Украине"...
• Вводяться в обіг поштові марки серії "Локомотивобудування в Україні"...
• Спецгашение "г. Лисичанск. 300 лет"...
• Укрпошта запрошує скористатися пріоритетною поштою...
• Послуга "Доставка рекламної та/або інформаційної продукції"...
• Привітання з Днем Незалежності України ...